干貨！2022年中國女士內衣行業龍頭企業分析——愛慕股份：“6大品牌”+全渠道營銷網絡

行業主要上市公司：匯潔股份(002763.SZ);都市麗人(02298.HK);安莉芳控股(01388.HK);維珍妮(02199.HK);愛慕股份(603511.SH);益民集團(600824.SH);龍頭股份(600630.SH)等

本文核心數據：愛慕股份女士內衣業務銷量;愛慕股份女士內衣業務市場份額;愛慕股份女士內衣業務營業收入及毛利率

1、女士內衣行業龍頭企業全方位對比

目前，女士內衣行業的競爭者類型包括專業內衣品牌、大型服裝集團等，龍頭企業包括：愛慕股份、都市麗人、彼悅和三立人：

2、愛慕股份：女士內衣業務布局歷程

愛慕股份作為女士內衣行業的龍頭企業之一，前身為成立于1981年的華美時裝廠;愛慕(AIMER)品牌于1993年誕生;此后，集團不斷擴大品牌矩陣，女士內衣品類日益豐富。

3、愛慕股份：女士內衣業務布局及運營現狀

——女士內衣業務銷量情況：逐年攀升

愛慕股份的女士內衣產品包括文胸和內褲，2018-2021年銷量逐年攀升。2021年，愛慕股份的女士內衣銷量為1780.89萬件，同比增長3.21%，其中文胸800.99萬件，內褲979.9萬條。

——女士內衣業務布局現狀：6大品牌全方位布局

愛慕股份年報顯示，2021年，公司的女士內衣業務共有6大品牌布局，分別為愛慕(AIMER)、蘭卡文(LA CLOVER)、愛美麗(IMIS)、愛慕運動(AIMER SPORTS)、乎兮和彳亍(ROAD)。

同時，從6大品牌的風格定位來看，愛慕股份女士內衣的業務布局是較為全面的。

——女士內衣業務營銷網絡：線上線下全渠道布局

愛慕股份建立了規?；娜罓I銷網絡，已全面覆蓋線上及線下渠道，其中線下渠道以直營為主，已覆蓋了全國31個省、自治區和直轄市，并已進駐新加坡、澳門、柬埔寨、迪拜等地的地標性商圈;線上渠道以天貓、唯品會、自建官網為主。

線下渠道方面，2018-2021年愛慕股份銷售終端數量逐年減少，為公司優化升級渠道布局的重要舉措。2021年，愛慕股份共有銷售終端2048家，其中直營終端1636家，經銷終端388家，其他終端24家。

線上渠道方面，愛慕股份在天貓、唯品會、京東等知名電商平臺進行產品銷售，并在社交電商進行相應的布局，在抖音平臺率先開設了多個品牌旗艦店進行直播帶貨，占據興趣電商流量紅利。2020年，愛慕股份的電商渠道營收規模迅速擴張，占比超30%;2021年，愛慕股份的電商渠道營業收入達10.4億元，占比為29.55%。

——零售市場運營現狀：公司市場份額達2%，排名第一

Euromonitor數據顯示，2015-2021年，愛慕股份在中國女士內衣市場份額一直為2%，2021年愛慕股份市場份額排名第一。

4、愛慕股份：女士內衣業務經營業績

——2021年疫情防控穩定，公司女士內衣業務營收規模有所恢復

從愛慕股份女士內衣業務的營收規模來看，2021年，受益于疫情防控穩定，公司的女士內衣業務有所恢復，營收為18.51億元，同比上升2.38%。

——女士內衣業務毛利率高，盈利能力強

從愛慕股份女士內衣業務毛利率來看，2017-2021年，公司該業務的毛利率有所下降，但仍保持在較高水平。2021年，愛慕股份女士內衣業務的毛利率為67.55%，盈利能力強。

5、愛慕股份：女士內衣業務發展規劃

2021年，愛慕股份生態工廠啟動碳管理項目，為女士內衣產品的綠色環保加分。同時，基于市場形勢，對“在越南投資建設生產基地”項目募投資金作出調整。具體如下：

以上數據參考前瞻產業研究院《中國女士內衣行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、政策研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。